據相關機構統計，我國各類電商更名事件達近百起 銀泰百貨集團更名為銀泰商業集團，蘇寧電器改名為蘇寧云商 ，國美電器網上商城更名為國美在線，優購網上商城更名為優購時尚商城，紅星美凱龍旗下的電子商城由紅美商城更名為星易家等。

特別受關注的如淘寶商城更名為“天貓”，網址，logo都以天貓這個名字相關。再看看近期的京東商城更名“京東”一樣的網址也改了，較之前天貓的“貓”京東選用了“金屬狗”。觀眾們針對這兩個改變可議論的沸沸揚揚。

這些電商企業為什么都突然熱衷于改名呢？針對這類現象，電子商務英才網（http://eb.job1001.com）站長張文旺是這樣解讀的。

一，營銷效果顯著

品牌宣傳的效果這一點首先顯而易見，京東,天貓更名的事件在各大網絡媒體網友們議論的沸沸揚揚，不管是好的，壞的，總之已經達到了一次很好的品牌宣傳推廣的效果而且還是免費的。也許這不是最主要的目的，但是這是一個很重要的成果。

二，突出品牌

這些更名都由一個共同的特點，不是完全舍棄之前的名字，而是在之前的名字上更改，簡化。如淘寶商城更名天貓，網站也更改為諧音的，京東商城更名為京東，網址也是首字母組成。較之前來說在各方面都強調了“京東”“天貓”這類簡潔的品牌關鍵字。另外也一樣引起網友們關注了他們更名的原因，新名字新logo的意義，再次將企業文化企業歷史實力展現給了消費者。品牌形象無形中深入人心。

三，企業結構調整，業務擴張

很多更名都是簡化了，如京東商城更名京東，也就是以后可能不再是個商城，很可能會有物流，或者金融平臺等等都有可能。企業有意淡化之前的業務方向，優化整合相關資源，使企業向多元化發展。 

 

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